Hvis du elsker mode og haute couture, men også er vild med hesteverdenen, har du måske bemærket et uventet og tilbagevendende motiv i visse designeres kollektioner: hestebiddet! I modsætning til hestesko er bid ikke motiver, man normalt støder på i folklore. De er som udgangspunkt ikke forbundet med en særlig gammel symbolik. Deres form er på én gang genkendelig for hestefolk, mens den er helt ukendt for uindviede, der ikke nødvendigvis identificerer den ved første øjekast. Hestegaver Danmark afslører hemmelighederne bag modeverdenens fascination af hestebiddet!
Et vidnesbyrd om kærlighed og fascination for hesten
Mange mærker refererer til hesten og dens univers: Men hvordan kan man forklare, at hesten virker som et symbol for mærker over hele verden, selvom de generelt ikke har nogen forbindelse til hesteverdenen?
For at forstå det, må man tænke på flere elementer. Først og fremmest den lange tradition for symbolik knyttet til hesten: styrke, kraft, militær sejr, men også frihed, naturkraft, uafhængighed og utæmmelighed. Hesten er også et symbol på elegance og raffinement: Tænk blot på adelen og deres fuldblodsheste.
Desuden er hesten forbundet med positive værdier, hvilket f.eks. ses i symbolikken bag hesteskoen eller brugen af hestehår til armbånd. Disse elementer menes at bringe lykke, afværge negative energier og tiltrække succes.
Hesten og dens tilbehør har generelt været genstand for stor fascination siden tidernes morgen, hvilket vidnes af hestens centrale plads i kunsten, som vi nævnte i vores artikel om emnet.
Det er derfor ikke overraskende, at hestebiddet også har en betydning for luksusmærker på to fronter: på den ene side luksus, raffinement og elegancen fra hesteverdenen; på den anden side biddets funktion, som gør det muligt – om end blot for et øjeblik – at tæmme den utæmmelige naturkraft, som hesten repræsenterer i den folkelige fantasi.
Hestebiddet refererer derfor til noget exceptionelt og uopnåeligt, ligesom luksusmode.
Brugen af hestebid hos modemærker: det uundgåelige eksempel fra det berømte italienske modehus Gucci
Alle har hørt om det berømte modehus Gucci mindst én gang i deres liv; uanset om du har råd til at investere i en af deres berømte tasker eller et par af deres ikoniske loafers, har du helt sikkert det italienske hus’ logo i tankerne. Som du nok har gættet, er det et hestebid, og ikke blot en tilfældig lighed.
For at forstå, hvordan hestebiddet blev mærkets emblem, må man se på dets historie.
I begyndelsen af det 20. århundrede, nærmere bestemt i 1921, åbnede Guccio Gucci sin lædervarefabrik i Firenze for at fremstille lædertasker, kufferter, seletøj til heste og udstyr til ryttere. Der var altså fra begyndelsen en forbindelse til hesteverdenen, som fortsatte med udvidelsen af Guccios mærke. Med tiden besluttede han at udvide sit produktsortiment og tilbyde tøj til ryttere. Dette tøj vandt popularitet hos målgruppen og blev hurtigt anset for at være det bedste ridetøj i Europa.
Guccios målgruppe bestod derfor af aristokrater, de eneste der havde tid og penge til at dyrke ridesport. Det var derfor naturligt, at mærket tog en eksklusiv retning.
Man skulle dog vente på næste generation, før det berømte hestebid dukkede op. Det var Aldo, Guccios søn, der i 1953 designede loafers prydet med hestebid-symbolet; deres succes var så stor, at biddet fandt vej til alle mærkets øvrige produkter og naturligt blev et af dets mest genkendelige elementer.
I næsten 70 år har populariteten af Gucci-loafers været uformindsket; dette forklares især af det berømte bid, der altid optræder på mærkets sko.
Guccio Gucci var faktisk begyndt at bruge bid-motivet på sine lædervarer, før hans søn designede de berømte loafers. Men det er siden hestebiddet blev brugt på de ikoniske sko, og mærket tilføjede husets sammenflettede “G”, dets stiliserede navn og de rød-grønne samt rød-blå stribemønstre, at disse kendetegn er kommet til at adskille Gucci-produkter fra andre og tiltrække forbrugere, der ønsker at nyde godt af mærkets ry for luksus, kvalitet og mode.
Er hestebiddet et frit motiv for modedesignere?
Det faktum, at det italienske luksushus bruger hestebiddet som et genkendeligt element på sine produkter, har konsekvenser for modedesignere. Det stiliserede hestebid fra Gucci fungerer nemlig som et varemærke. Enhver uautoriseret brug ville derfor udgøre en forfalskning, der kan straffes ved lov.
På trods af brugen af symbolet siden 50’erne havde Gucci dog aldrig forsøgt at tage patent før 2013; det år, bevidst om hestebiddets vedvarende værdi, indsendte den amerikanske afdeling af Gucci en ansøgning om registrering af biddet som varemærke hos det amerikanske patent- og varemærkekontor. Ifølge ansøgningen, der sigtede mod at registrere et “tredimensionelt hestebid-design” til brug på sko, havde Gucci længe brugt hestebiddet på sko, og symbolet var naturligt forbundet med mærket. Det amerikanske patentkontor afviste dog ansøgningen med den begrundelse, at designet blot var en dekorativ tegning, et pynteelement på mærkets sko, som ikke udgjorde et symbol for selve mærket.
Patentkontoret endte med at anerkende, at hestebiddet faktisk indikerede produkternes oprindelse, efter at mærket havde indsendt en omfattende dokumentation med årtiers reklamekampagner, der indeholdt symbolet. Gucci formåede at bevise, at hestebiddet er meget mere end blot en dekorativ detalje; det er nu et genkendeligt element for mærket, som nu har en nationalt anerkendt registrering af sit bid og dermed et stærkt værktøj til at håndhæve sine rettigheder i tilfælde af uautoriseret brug af deres bid-varemærke eller andre lignende mærker, der kan skabe forvirring. En stiliseret tegning af et hestebid blev også registreret af Gucci i 2019 som beskyttet varemærke, et tegn på at symbolet ikke har mistet sin styrke med årene.
Endelig, i 2020, centrerede det italienske mærke sin reklamekampagne omkring hesten: Ved siden af modellerne, der poserede i tøj fra mærkets forårskollektion, var hovedpersonerne i billederne heste. De rejser uadskilleligt med mennesker: De holder dem med selskab ved bordet, soler sig på stranden, svømmer i poolen og går endda ombord på flyets business class…
Hesten og hestebiddet har derfor stadig en lys fremtid i modeverdenen! Designere står dog over for udfordringen ved ikke at risikere ulovlig brug af biddet som et genkendeligt element for Gucci-mærket. Hvis hesten fortsætter med at inspirere moden, er det sandsynligt, at designere ikke længere vil vove at bruge billedet af hestebiddet i samme grad som før; varsler dette fremkomsten af et nyt element med hestetema i modeverdenen?
Kort sagt har hestebiddet nu sikret sig en uventet og urokkelig plads på catwalken og på luksustøj og tilbehør. Endnu et bevis på menneskers tilsyneladende universelle og tidløse kærlighed til heste, som forbliver et objekt for fascination og et symbol på frihed og elegance. Vi håber, du kunne lide denne artikel; tøv ikke med at besøge vores blog for mere information om hestens univers!
